超執(zhí)營銷 |《定制家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》發(fā)布行業(yè)新風(fēng)向!

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在消費(fèi)者主體轉(zhuǎn)變的當(dāng)下，消費(fèi)者的生活態(tài)度、居家生活需求的變化，為定制家居的發(fā)展提供了契機(jī)。定制家居企業(yè)該如何挖掘消費(fèi)者需求？了解消費(fèi)者在不同生活空間場景下的行為變化和趨勢，從而把握定制家居行業(yè)的發(fā)展方向？《定制家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》將從居家生活主要場景及需求、家裝及家居需求、定制家居需求三大方面需求預(yù)見趨勢。

#1主體人群變更，消費(fèi)需求新趨勢

“進(jìn)入2020年之后，大部分九零后乃至零零后人群開始獨(dú)立工作并經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，與八零后人群是定制家居行業(yè)未來三十年內(nèi)的主要消費(fèi)群體?！?/span>

從消費(fèi)需求變化和定制家居行業(yè)的發(fā)展歷史來看，20世紀(jì)首個十年之間，定制家居行業(yè)產(chǎn)品以定制衣柜和定制家具為主，此時的家具消費(fèi)觀念還較為傳統(tǒng)，以新婚置辦家具、購置新房家具等用途為主，主要需求是實用和經(jīng)濟(jì)；到了20世紀(jì)第二個十年之間，定制家居行業(yè)邁入全屋定制時代。

消費(fèi)主體的變化不僅帶來很多需求上的變化，也對定制家居行業(yè)的設(shè)計、營銷、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)產(chǎn)生了重要影響。在實用性和經(jīng)濟(jì)性需求被滿足后，消費(fèi)者開始追求個性化的全屋定制方案，定制家居行業(yè)需要及時作出反應(yīng)才能更加高效便捷地滿足消費(fèi)者的需求。

#2年齡結(jié)構(gòu)變化促進(jìn)發(fā)展契機(jī)

從上述人口年齡結(jié)構(gòu)的分析可知，年齡段在 20-45 歲之間的八零后與九零后已逐漸成為消費(fèi)市場的主體，且在未來15-30年間仍占據(jù)市場重要的消費(fèi)份額，是定制家居行業(yè)的重點(diǎn)消費(fèi)群體。

消費(fèi)者的生活態(tài)度、居家生活需求的變化，為定制家居的發(fā)展提供了契機(jī)。為挖掘消費(fèi)者需求，了解消費(fèi)者在不同生活空間場景下的行為變化和趨勢，從而把握定制家居行業(yè)的發(fā)展方向。《定制家居產(chǎn)業(yè)趨勢報告》將從居家生活主要場景及需求、家裝及家居需求、定制家居需求三大方面需求預(yù)見趨勢。

#3多元化消費(fèi)需求漸成趨勢

在居家生活主要場景及需求上，當(dāng)代消費(fèi)者對居家環(huán)境的舒適性、多樣性提出了更高要求，居家生活場景也更趨向多元化，他們不再拘泥于空間的基本屬性，而是會根據(jù)自我需求賦予空間更多的可能。

在家裝及家居的需求上，消費(fèi)主力已發(fā)生變化，性價比、人性化、易清潔、環(huán)保健康及收納問題等成為重要關(guān)注點(diǎn)。雖然不同的城市客群生活價值觀差異較大，但構(gòu)建健康、舒適、美好的居家生活是家居消費(fèi)者們共同的目標(biāo)。

在定制家居的需求上，當(dāng)前消費(fèi)者對于定制家居已有很高的接受度，空間合理利用、個性化、風(fēng)格統(tǒng)一、環(huán)保等成為定制家居吸引消費(fèi)者購買的主要因素。

同時，消費(fèi)者也對定制家居企業(yè)的產(chǎn)品智能化、營銷多樣化、空間場景多樣化、設(shè)計人性化等提出了更高要求?？梢砸姷剑?strong>當(dāng)前消費(fèi)者需求已經(jīng)邁入了追求個性化多元化、重視生活體驗的階段。

消費(fèi)主體的改變是一個必然的趨勢，定制家居企業(yè)在面對消費(fèi)主體帶來的新需求也一直在積極主動地做出改變和應(yīng)對策略?？茖W(xué)技術(shù)尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，以及全球文化的多方交流融合，給新晉的消費(fèi)主體帶來更多新的消費(fèi)觀念和需求。

#4如此趨勢下，企業(yè)該如何應(yīng)對？

在這樣瞬息多變的時代背景下，定制家居企業(yè)首先要繼續(xù)嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)并提高生產(chǎn)效率，以智能化和數(shù)字化推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型；其次結(jié)合八零后九零后消費(fèi)主體的居住需求，有針對性地提出例如滿足小戶型空間、獨(dú)居或帶寵物的生活方式等需求的解決方案。

最后定制家居企業(yè)應(yīng)當(dāng)盡早主動進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，將勞動密集型流程轉(zhuǎn)化為利用智能化、數(shù)字化等科技手段可以解決的工序，并完善企業(yè)人才的培養(yǎng)和晉升機(jī)制，從而最大程度地吸納和保留人才；針對人口結(jié)構(gòu)的變化進(jìn)一步細(xì)分和定位市場，尤其針對我國已步入老齡社會的12個省份老年人研發(fā)和設(shè)計適合當(dāng)?shù)乩夏耆后w需求的康養(yǎng)家居產(chǎn)品和空間解決方案，積累經(jīng)驗為日后更多的老齡社會區(qū)域人群做個性化的定制設(shè)計和需求方案解決。

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